AIモデルでアパレル業界を変える！Beyond AIが実現する新時代のDX

アパレル業界の市場動向とAI技術の進化

アパレルEC市場拡大の現状

外出規制やロックダウンなど、コロナ禍によって世界市場は大きな変容を迫られました。

それは日本でも同様で、顧客の購買行動がオンラインにシフトしていき、結果としてEC市場は大きく拡大しました。

なかでもアパレルECは市場規模が大きく、2023年度の物販系アパレルEC規模は2兆6,712億円（経済産業省「令和5年度デジタル取引環境整備事業（電子商取引に関する市場調査）」）となっています。

この結果は一方でECサイトの競争が激化していることを連想させます。

つまりアパレルECは、利益を上げているブランドとそうではないブランドの2極化が進んでいるということなのです。

デジタルトランスフォーメーション（DX）の重要性

ではEC化が進むアパレル業界では、今何が起こっているのでしょうか。

あまり知られてはいませんが、日本でアパレルECが普及してこなかった理由は、店舗の利便性が高かったからだと言われています。

しかしコロナ禍により顧客の購買行動は大きく変化し、今までのように店舗数を増やして売り上げを上げていくビジネスモデルは通用しなくなりました。

そこで急務となったのがデジタルトランスメーション（DX）です。

試着ができる実店舗と異なり、ECサイトでは画像や動画によって商品のよさを伝える必要があります。

商品の特徴や素材感、着用感をわかりやすく伝える高品質な画像や、モデルによる着用動画など、画面を通じて商品をアピールしていかなければなりません。

ECサイトの中には、顧客がどのサイズを購入すればいいのか簡単に採寸できるよう、AIによるデジタル採寸技術を取り入れているところもあります。

また、集客力の高いAmazonやZOZOTOWNなどECモールではなく、自社ECサイトを持つアパレルブランドも増えています。

これは価格競争に巻き込まれやすい巨大ECモールから脱却し、売上を最大化する自社ECサイトに活路を見出そうという販売戦略です。

このようにアパレル業界のDX推進にはAI技術が必要です。

高品質な商品画像、AIによるコーディネートの提案、AIによる自動採寸など、今後ますますアパレル業界のDXが進むにつれてAI技術の重要性は高まっていくでしょう。

アパレル業界が抱える課題とは？

EC運営におけるささげ業務の負担

EC化が進むアパレル業界において、大きな課題となっているのが「ささげ業務」です。

アパレルにおけるささげ業務とは、「撮影（さつえい）」「採寸（さいすん）」「原稿（げんこう）」の3つの業務工程を指します。

急成長を遂げたECサイトでは、商品画像の重要性が非常に高くなっています。

なぜなら実際に手に取ることができないECサイトでは、その商品が良品であるかどうかは画像でしか判断できません。

一説によるとECサイトでは、顧客がECサイトの良し悪しを決めるのはたった3秒だと言われています。

つまりサイトを訪れたときに、ひと目見て魅力的な商品画像が目に飛び込んでこなければ、顧客はサイトを離れてしまい、販売チャンスを逃してしまうのです。

またアパレル商品を購入する際は、サイズや素材感、色合いなども大切です。

試着ができないECサイトでは、着丈・袖丈・肩幅などを正しく伝える必要性があり、画像では伝わりにくいシルエットや質感を、文章も添えて伝えなければなりません。

ECサイトのささげ業務とは、顧客に安心感を与える重要な作業であるとともに、それは返品やクレームを減らすといった売上への大きな影響力を持つ業務でもあるのです。

モデル撮影のコストと柔軟性の欠如

ECサイトの乱立により、アパレル商品をキーワードで検索すると、同じような商品がズラリと並んで表示されることが増えました。

それぞれの画像にほとんど差はなく、どれを購入すればいいのか迷ってしまったこともあるでしょう。

そのようなときに消費者が「購入したい！」と思うのは、ほかの商品と差別化された商品画像です。

たとえば単なる商品画像ではなく、モデルの着用画像だった場合はどうでしょうか。

「このような着こなしをしたい」「ぜひ欲しい」と、購買意欲を掻き立てられることは少なくないはずです。

同じような画像が羅列するなかで、モデルを起用した撮影は差別化の重要なポイントなのです。

しかしモデルを起用した撮影はコストがかかります。

フリーランスのモデルで数万円、人気モデルだと10万円以上が契約にかかり、プラス撮影料金が加算されます。

もちろん撮影スタジオの費用やカメラマン・スタイリストなどのスタッフ費用は別途かかり、撮影場所やシチュエーションの急な変更はできません。

そもそもモデル撮影にかかるコストを割けないECサイトも多くあります。

EC運営におけるモデル撮影コストの負担と柔軟性の欠如は、大きな課題でもあるのです。

ブランディングと効率化の両立

ビジネスにおけるブランディングが重要であるということは、すでに周知されていることでしょう。

ただし従来のブランディングが利益拡大を目的としていたのに対し、現在はバーパスブランディングといって認知拡大が主な目的となっています。

とくにアパレルにおけるブランディングとは、企業が自社の商品やブランドを差別化し、顧客に特別な価値を印象付ける戦略的な活動と位置付けられており、ブランディングの成功は「リピーターの定着」「SNSでの拡散」「価格競争からの脱却」などECサイトの売上を大きく伸ばすことにつながります。

ブランディングを進めるには、顧客の需要を正確に分析し、競合他社のリサーチを行い、ブランドアイデンティティを決定しなければなりません。

さらにどのようにして顧客にアプローチしていくのか、広告運営やSNS配信などを決定する必要があります。

インターネットが普及した今、社会の移り変わりはとても早くなっているのが現状です。

ブランディングと効率化を両立しなければ、加速するEC運営競争に勝ち残ることはできないでしょう。

Beyond AIが提供するソリューション

競争が激化するEC市場で勝ち残っていくため、Beyond AIが提供するソリューションを紹介します。

高度なAIモデル生成技術

Beyond AIが提供する写真AIは、企業や各ブランドの世界観に沿った完全オリジナルのAIモデルを生成可能です。

写真AIでは、まずクライアントからブランドイメージを丁寧にヒアリングしてから、複数の最新生成AI技術を用いてAIモデルを生成します。

表情やポージングなどはリアルにカスタマイズ可能で、表現が難しいポージングに関しては、実在する人物で撮影を行ってからAIモデルに変換することもできます。

もちろんAIモデルの権利はクライアントに譲渡されるため、自社のホームページ・ECサイト・Web広告・SNSなどあらゆるシーンでAIモデルを採用でき、統一されたブランドイメージの維持へつながります。

ブランド独自の世界観を忠実に再現する、Beyond AIの高度なAIモデル生成技術は、他社との差別化を可能にすることでしょう。

撮影コスト削減と効率化の実現

ECサイト運営の課題であるささげ業務や撮影コストの負担も、AIモデルを活用することで解決できます。

撮影スタジオの確保、モデルの選定やスケジュール調整、カメラマンなど撮影スタッフの雇用、これらはAIモデルを活用すればすべて必要ありません。

また何パターンもの着用写真が必要な場合も、AIモデルであれば短時間で幾通りもの写真を生成できます。

逆に、一度AIモデルを生成してしまえば追加の画像生成も手間ではなく、小ロットでも対応可能です。

ささげ業務で大部分を占める撮影時間の大幅な短縮は、撮影コスト削減と効率化の実現への第一歩となるでしょう。

高品質なクリエイティブ制作

アパレル業界ではAI導入の動きが加速しています。

しかしAIがアパレル業界の課題をすべて解決できるわけではありません。

生成されたAI画像に価値を与えなければ、他社との差別化は難しいでしょう。

Beyond AIでは最新の生成AI技術に加えて、プロのデザイナーによるチェックや補正を行うことで、AIモデルの着用写真をただの画像ではなく、ブランド価値を高めるクリエイティブコンテンツに進化させます。

ハイブリッド型のAI写真生成サービスとして、高品質なクリエイティブ制作を提供しているのです。

Beyond AI導入の成功事例

ECサイトの売上向上事例

（「オーダースーツSADA」の広告キャンペーン実用例）

国内でオーダースーツを手がける「オーダースーツSADA」では、プラスサイズモデルのAIモデルを生成し広告キャンペーンに活用したところ、顧客のイメージ向上につながり、販売促進を後押ししました。

ブランドイメージ強化の成功例

（イタリアのアパレルブランド「ディーゼル」での実用例）

アパレル商品のプロモーションは、顧客に「買いたい」というイメージを抱かせるかが重要です。

ECサイトのように実際に手に取ることができない商品は、写真によって着用イメージや実用例をイメージさせなければなりません。

Beyond AIが提供するAIモデルは、キャスティングが難航しがちな下着モデルやプラスサイズモデルの問題を解決し、ブランドイメージを強化しながらコスト削減を可能にしています。

Beyond AIが目指す未来の可能性

AIモデルと人間モデルの融合

AI（人工知能）の活用により、ビジネスの形が大きな変容を迎えています。

もちろんAIの台頭によって、人々の仕事が奪われてしまうのではないかという懸念は生じていますが、そうではない未来を描くことも可能なはずです。

たとえばBeyond AIでは、AIモデルと人間モデルの融合が期待できると考えます。

人間モデルは加齢や体形変化の影響を受けやすく、体調不良などによるスケジュール変更を余儀なくされることもあります。

しかしAIモデルはこうした影響を全く受けません。

常に完璧なパフォーマンスを維持することが可能なAIモデルは、ブランドイメージを常に一定に保つことができるのです。

またBeyond AIでは、人間モデルの現在の姿を基にした、過去や未来の姿の再現を可能にします。

モデルが年齢などを気にせずに活躍できる仕組み、AIモデルと人間モデルの融合をBeyond AIは提案します。

アパレル業界以外への展開

AIモデルは、アパレル業界で活躍の場を広げており、今後も活用は広がっていくことでしょう。

そしてBeyond AIではアパレル業界だけでなく、広告・エンターテイメントなど他分野での活用を視野に入れ、AIモデルがもたらす新しい可能性を探求し続けていきます。

その第一歩として、Beyond AIでは新たな試みとなる「動画AI」を開発しました。

Beyond AIが提供する「写真AI」と「動画AI」のサービスは、クリエイティブ分野に新しい風を吹き込み、アパレル業界以外へ展開する画期的な活用が期待できることでしょう。

まとめ｜Beyond AIでアパレル業界のDXを加速させよう

アパレルECを支える最適なパートナー

現在アパレル業界は大きく変わり、EC市場は大幅な拡大を遂げました。

その結果、ECサイトの競争は激化の一途をたどり、利益を上げるためには効率化とブランディングの強化が求められています。

Beyond AIの提供する写真AIは、他社との差別化を図るAIモデルの生成、そして作業日数やコスト削減などの効率化を実現します。

もちろん生成されたAIモデルの権利はクライアントに譲渡されるため、ECサイト・ホームページ・Web広告などあらゆるシーンでの活用、統一されたブランドイメージ構築が可能です。

Beyond AIは、アパレルECを支える最適なパートナーとして、今後のアパレル業界のDXを加速していくことでしょう。

新しい時代のコンテンツ制作をBeyond AIで始める

AI（人工知能）の技術進化が進み、さまざまな業界で活用されることによってビジネスの形は大きく変わっています。

アパレル業界で乱立するECサイトの市場競争に打ち勝つため、そしてAIを活用した新しい時代のコンテンツ制作を実現するために、ぜひBeyond AIを活用しましょう。